juventus1980
13-01-2012, 10:53 PM
THE SWISS RAMBLE
هي مدونة عالمية شهيرة بتحليل الاداء الاقتصادي للاندية
اصدرت تقرير جديد بتاريخ 5-1-2012 عن اليوفينتوس
بعنوان : اليوفينتوس , ليل اسود و ضوء ابيض
http://1.bp.blogspot.com/-JLoZv2FjI7g/TwVasySKONI/AAAAAAAAEyE/OdpFa_RIRh0/s400/1%2BAndrea%2BPirlo.jpg
مع دخول الدوري الايطالي لفترة التوقف الشتوية , بامكان اليوفينتوس ان ينظر الى الخلف لحملة ناجحة الى حد ما . ليس فقط لان اليوفي يشارك الميلان في الصدارة , و لكنه الفريق الوحيد دون هزيمة , بتسع انتصارات و سبع تعادلات . في بدايته الافضل من عدة مواسم , اليوفي استطاع هزيمة كل من خصميه الانتر و الميلان , و اصبح يستعد للعودة الى امجاده السابقة .
اليوفي في تاريخه فاز ب 27 اسكوديتو , ان استثنينا اللقبين المسحوبين بعد الكالشيوبولي , مع حصوله ايضا على 6 القاب اوروبية( 2 دوري ابطال .3 كاس اتحاد اوروبي. و بطولة الاندية ابطال الكاس ) , لذا الفريق ما زال بحاجة لقطع مسافة طويلة للعودة لامجاده السابقة , لكن يبقى هناك بوادر واعدة .
و مع ذلك لا احد ياخذ اي شيئ على انه مسلم به في تورينو .خاصة بعد ان بدا اليوفي موسمه الماضي بشكل ممتاز قبل ان يتلاشى تدريجيا خلال النصف الثاني من الموسم , لينهي البطولة في المركز السابع للمرة الثانية على التوالي , مما يعني عدم التاهل لاوروبا . في الحقيقة , بالنسبة لمعايير اليوفينتوس النبيلة , تعد الفترة الحالية فترة قاحلة , كونه لم يحرز اي بطولة في السنوات الخمس الماضية .
لكن في الموسم الحالي هناك شعور ان الامور ستسير بطريقة مختلفة , بعد تعيين انتونيو كونتي كابتن اليوفي سابقا , مدربا بدل من ديل نيري .على الرغم من ضعف خبرته على المستويات العليا , الا انه استطاع ان يقود فريقين ( باري و سيينا ) للدرجة الاولى الايطالية . و قد وصفه الرئيس انيللي انه " القطعة الاولى في بانوراما العودة الى طريق الانتصارات " . و ايضا كونتي " جلب عقلية جديدة الى النادي " , حسب مقولة لاعب الوسط العنيد كلاوديو ماركيزيو .
تركيز كونتي على الفريق ككل مع قيام كل لاعب بمجهوده بقوة , ايضا كونتي اراد تغيير الفريق الى التكتيك الهجومي . و على الرغم من كون كونتي مشهور عنه الاسلوب الهجومي المكثف , الا انه استطاع ان يقوي الخط الدفاعي بشكل كبير , و بالاعتماد على نفس لاعبي الموسم الفائت .
و كان الحديث عن سوق نشط لليوفينتوس . بالاعتماد على المدير الرياضي بيبي ماروتا القادم من سامبدوريا عام 2010 . و على الرغم من خيبة الجمهور لعدم وصول النجوم الى الفريق بعد الحديث عن اجويرو و روسي و سانشيز . الا ان اليوفي استطاع انتداب بعض اللاعبين اصحاب الكفاءات .
تم توظيف الخبرة لخط الوسط عن طريق التعاقد مع بيرلو من الميلان و باتسينزا من نابولي , بينما لاعب الوسط المثير التشيلي فيدال اضاف الكثير من القوة لغرفة المحرك في اليوفي . الضعف في مركز الظهير تم اصلاحه عن طريق التعاقد مع السويسري ليشتنشتاينر ,بينما التعاقد مع المونتينغري فوزينيتش اضاف الكثير من الدهاء الهجومي .
التغيير الرئيسي في الموسم الحالي كان هو الملعب الجديد . حيث الجماهير قريبة جدا من ارضية الملعب , و توفر اللاعب رقم 12 للفريق . ليس واضح كم اضافة هذه الميزة للفريق . لكن سجل الفريق على ارضه مميز للغاية .
لذا نحن امام يوفينتوس الجديد او بمسمى آخر "newventus " , لكن تبقى هناك روابط مع الماضي , عن طريق تواجد الكابتن دلبيرو في غرفة الملابس , وهو يلعب في موسمه الاخير , بالاضافة الى تواجد عائلة انييلي التي لعبت لفترة طويلة الدور الرئيسي في اليوفي . والد انييلي الراحل امبيرتو كان رئيسا سابقا , بينما عمه الافوكاتو انييلي , فيعد شخصية اسطورية في النادي .
http://3.bp.blogspot.com/-91zsdSOKlGQ/TwVbPQxuZ2I/AAAAAAAAEyo/xP7Qg-R7AGU/s400/4%2BJuve%2BProfit.jpg
على الرغم ان اليوفينتوس اظهر تحسنا كبيرا على ارض الملعب , الا ان القصة تبدو مختلفة بشكل كبير خارج الملعب , حيث تعرض لخسائر تقارب 95 مليون يورو موسم 2010-2011 . و هي خسارة دراماتيكية ان قارنتها بالسنة التي سبقتها عندما كانت الخسارة 11 مليون يورو فقط , و التي هي في الحقيقة عبارة عن ربح يساوي 2 مليون يورو قبل احتساب الضرائب و التي هي 13 مليون يورو مما حولها الى خسارة .
ليس من المدهش , ان هذه الخسارة هي الاكبر في تاريخ اليوفينتوس , و قد تم وصفها من قبل انييلي " انها لا تطاق " , على الرغم انه اضاف ان هذه الخسارة هي " ثمرة الرغبة في المحافظة على القدرة التنافسية لليوفينتوس " , و هو عذر منطقي من قبل مدير نادي , لكن احقاقا للحق فان يوفينتوس قد دفع ثمن محاولة تحويل النادي , عن طريق الاستثمار في الملعب الجديد و بشكل اخص عن طريق تغيير الكثير من الكوادر( اللاعبين و المدربين ) في النادي .
الى ان حدثت خسارة العام الحالي المروعة , فان اليوفينتوس كان يقوم بعمل ممتاز على مستوى موازنة الحسابات , الحصول على ارباح قبل خصم الضرائب في ثلاثة من الاربع مواسم الماضية , حتى عندما هبط اليوفي للسيريا b( اجبر على بيع الكثير من النجوم وقتها لخفض فاتورة الاجور , مما ادى الى الحصول على هامش ارباح من بيع اللاعبين وصلت الى 40 مليون يورو) .
في الموسم الماضي النشاط الناتج عن بيع اللاعبين ادى الى الحصول على 17 مليون يورو , و هو رقم اقل بكثير , لكن ليس سيئ للغاية . لكن الضرر الحقيقي جاء على مستوى التشغيل , و بشكل رئيسي بسبب النفقات التي وصلت الى 195 مليون يورو , و التي اكثر بكثير من العائدات و البالغة 154 مليون يورو . ما يؤدي الى سلبية في ال EBITDA ( الارباح قبل خصم الفوائد و الضرائب و قيمة اللاعبين بالنسبة للعقود ) بمبلغ 41 مليون يورو , و التي تفاقت بسبب وجود مقدار ضخم من النفقات غير النقدية و التي تقدر ب 61 مليون يورو .
في ظاهر الامر , تبدو هذه الارقام كارثية , و لكن التحليل الدقيق لاسباب الزيادة في الخسائر يوفر بعض النقاط الداعية للتفاؤل , لان كثير من العوامل التي ادت الى الخسائر هي امور تحدث لمرة واحدة و يجب الا تتكرر بالقدر نفسه في السنوات المقبلة .
بالطبع , هناك ايضا بعض العوامل الرئيسة وراء الخسارة الكبيرة , و ابرزها الضربة المزدوجة في الدخل التلفزيوني , الذي انخفض بمقدار 43 مليون يورو , من 132 مليون يورو الى 89 مليون يورو . و السبب وراء الانخفاض ينقسم الى قسمين متساوين هما , الانتقال الى المركزية في بيع حقوق النقل التلفزيوني للدوري الايطالي و غياب اليوفينتوس عن دوري الابطال , و هو امر تم تدارك شيئ يسير منه عن طريق التاهل للدوري الاوروي الموسم الماضي .
http://2.bp.blogspot.com/-Eq-SSMqtrfs/TwVbm4p7j8I/AAAAAAAAEzA/wJavsnZgfTQ/s400/6%2BJuve%2BProfit%2BGrowth.jpg
على الرغم ان قيمة الاجور ازدادت بقيمة بسيطة هي 2 مليون فاصبح القيمة الكاملة للاجور 140 مليون يورو , الا ان القيمة الفعلية لاجور اللاعبين انخفضت بقيمة 9 مليون يورو , لكن اثرها اختفى نتيجة ارتفاع قيمة الحوافز و المكافآت بمقدار 3 مليون يورو . بالاضافة الى دفع مكافآت نهاية الخدمة و التي ارتفعت قيمتها بمقدار 8 مليون يورو من 4 مليون الى 12 مليون يورو , نتيجة مغادرة كل من كامورانيزي و تريزيجية و زيبينا من اجل التخلي عن رواتبهم .
الاضافة لتكاليف الموظفين , هناك ارتفاع بمقدار 6 مليون يورو في انخفاض القيمة الناتجة عن شطب اللاعين , الامر نتج عن خروج كل من ( جريجيرا و تياجو ) , بالاضافة الى ابتعاد بعض اللاعبين عن مشروع النادي مثل (اماوري) . هناك ايضا 12 مليون يورو كقيمة مالية كتوفير للموظفين , بلاضافة الى زيادة في تكلفة التوقيع المؤقت مع اللاعبين على سبيل الاعارة من 3 مليون يورو الى 12 مليون يورو ( كوالياريلا 4.5 مليون , بيبي 2.6 مليون , ماتري 2.5 مليون , موتا 1.3 مليون ) .
المصاريف الاستثنائية زادت بمقدار 10 مليون يورو . ايضا يجدر الانتباه ان ارقام عام 2011 تعززت بانخفاض المطالبات الضريبية بقيمة 11 مليون اقل من العام السابق .
بشكل عام , هذه الحسابات و الارقام تشكل مثال كلاسيكي لشركة تقوم بعمليات تنظيف داخلية و جرد . لذا من المستبعد ان تتكرر النفقات العالية في مواسم قادمة .
http://1.bp.blogspot.com/-z0oncilLnYM/TwVbxZd0d9I/AAAAAAAAEzM/mwxW19YHeUs/s400/7%2BJuve%2BProfit%2BSerie%2BA.jpg
بالتاكيد معظم نوادي كرة القدم تتعرض لخسائر كبيرة و ايطاليا ليست استثناء , على سبيل المثال في عام 2010( آخر موسم تم نشر حسابات كل الفرق ) , هناك اربع فرق في ايطاليا استطاعت ان تتدبر امورها بدون خسائر نهائية : فيورنتينا 4.4 مليون , كاتانيا 2.5 مليون , ليفورنو 1.8 مليون , نابولي 0.3 مليون .
لذا من المنطقي تعرض اليوفينتوس لخسائر , لكن الحجم الهائل للخسائر هو ما كان بمثابة الصاعقة , خاصة ان يوفينتوس في الموسمين السابقين (2008-2009 , 2009-2010 ) كان يشكل مثال للفريق المستقر مع تواجد خسائر متراكمة اربع مليون فقط . و هي ارقام تعد كنقطة في بحر ان تم مقارنتها مع خسائر اندية اخرى في نفس الفترة : ميلان 77 مليون و انتر 223 مليون يورو .
لكن طبيعة الحال الجداول الآن انقلبت و تغيرت , و اصبح اليوفي يحظى بشرف صاحب اكبر قدر من الخسائر في الدوري عام 2010-2011 بمقدار 95 مليون يورو , متقدما على كل من انتر صاحب خسائر 87 مليون يورو و ميلان صاحب خسائر 70 مليون .
http://3.bp.blogspot.com/-MZieVf5KZLc/TwVb8wdEv6I/AAAAAAAAEzY/K2xFJ-W3WaQ/s400/8%2BJuve%2BRevenue%2BSerie%2BA.jpg
الكثير من التراجع المؤسف هو ناتج عن الانخفاض الحاد في العائدات . في عام 2009-2010 كان دخل اليوفينتوس 205 مليون يورو ليس بعيدا خلف الانتر 225 مليون يورو , و تقريبا برقم مشابه للميلان صاحب عائدات 208 مليون , و بشكل مريح فوق باقي كل الاندية الايطالية الاخرى , حيث يتبعه روما 123 مليون يورو . لكن الحال لم يكن نفسه عام 2010-2011 , حيث ان روما حقق عائدات 144 مليون يورو مستفيدا من المشاركة في الابطال و بعائدات اقل من اليوفينتوس ب 10 مليون فقط , حيث ان اليوفي حقق عائدات تقدر ب 154 مليون يورو .
هذا الامر بلا شك اثر على مكانة اليوفينتوس بين كبار الاندية في اوروبا . حيث ان اليوفي في عام 2009-2010 كان في المركز العاشر في الدوري المالي للاندية الاوروبية , و هو مركز يثير حسد كثير من الاندية , لكنه كان ما زال بعيد عن كبار الاندية الاخرى , على سبيل المثال برشلونة و ريال مدريد , حققو عوائد تقدر ب 400 مليون يورو لكل منهما , و هو رقم يساوي ضعف عائدات اليوفينتوس , حيث ان كل من العملاقين الاسبانيين يستفيد من حقوق النقل التلفزيوني المنفردة .
http://2.bp.blogspot.com/-NhOC7QKbcw8/TwVcGgH83rI/AAAAAAAAEzk/6PsOk_fXheI/s400/9%2BJuve%2BMoney%2BLeague.jpg
ايضا كل من مانشيستر يونايتد و بايرن ميونخ حقق 100 مليون عائدات اكثر من اليوفي , حيث ان مانشيستر يستفيد بشكل كبير من عائدات يوم المباراة , بينما خبرة الالمان التجارية تضع الفرق الايطالية في موقع مخزي. و هذا الفرق الكبير في العائدات سيجعل من الصعب على اليوفينتوس تحقيق هدفه و المتمثل " ان يكون ناديي رائد في اوروبا" .
بالحقيقة ان انخفاض عائدات موسم 2010-2011 سيجعل اليوفي خارج قائمة افضل 10 فرق في اوروبا في الدوري الاوروبي المالي .
تحدي اليوفينتوس لم يساعده ايضا المشاكل الحادثة في كرة القدم الايطالية , انييلي قال " القوانين في ايطاليا تعاقب الفرق الكبرى في ايطاليا " حيث ان سياسة الدولة تؤدي الى " التحديد في الاستثمار "
ان نظرة انييلي توافقها رؤية رئيس اتحاد كرة القدم الايطالي FIGC حيث من خلال تقرير له . وصل الى استنتاج " النموذج الاقتصادي الحالي من الصعب المحافظة عليه و لا يساعد على المنافسة " . اباتي رئيس الاتحاد الايطالي تكلم ان دخل يوم المباراة , و عقود الرعاية و الترويج بحاجة الى اهتمام عاجل بدل التركيز فقط على عقود النقل التلفزيوني . في الحقيقة ان بادرة اليوفينتوس الشجاعة في بناء ملعب جديد يملكه هو استثناء للقاعدة عند الاندية الايطالية التي تلعب في ملاعب هي ملك للمجالس المحلية و يتم تاجيرها .
http://1.bp.blogspot.com/-hQw_BZqiTgs/TwVcRabkgfI/AAAAAAAAEzw/Tps9PIEhxXM/s400/10%2BJuve%2BRevenue%2BGrowth%2Bby%2BClub.jpg
و قد انعكست هذه المشاكل على حجم نمو الايرادات عند الاندية الايطالية . مثلا يوفينتوس عام 2005 كان في المركز الثالث على مستوى ترتيب الاندية الاوروبية في الدوري الاووبي المالي (الاقتصادي ) . و من ثم انخفضت ايرادات اليوفينتوس بنسبة 33% (75 مليون) . حتى الميلان انخفضت ايراداته في نفس الفترة , بينما الانتر حصل نمو في ايراداته بلغ 32% , هو نمو اقل من نصف النمو الحادث عند الاندية الاووبية الاخرى الكبرى مثل برشلونة 115% مانشيستر 99% ارسنال 97% ريال مديد 74% و بايرن ميونخ 69% .
اكثر ما يلفت النظر هو الفرق في الايرادات بين الاندية . مثلا عام 2005 كانت ايرادات اليوفينتوس 229 مليون يورو , اكثر بعشرين مليون يورو من برشلونة , لكن الآن هو اقل من برشلونة ب 300 مليون يورو .في الواقع ايرادات السنة الحالية هي اكثر ب 9% فقط من ايرادات اليوفي عندما لعب في السيريا B .
http://3.bp.blogspot.com/-JzRlkkIhcjk/TwVcez6EXbI/AAAAAAAAEz8/oxmLIT8hqaM/s400/11%2BJuve%2BRevenue%2BSplit.jpg
الحقيقة ان ايرادات اليوفينتوس الموسمية هي في منحنى ثابت لعدة سنوات , و تنمو بشكل حقيقي فقط عند التاهل لدوري البطال .الدافع لبناء ملعب جديد لليوفينتوس يمكن ملاحظته عند النظر الى تفاصيل ايرادات اليوفي , حيث ان دخل يوم المباراة كان يشكل فقط 8% من ايرادات النادي الكلية , و هو رقم يعد الاقل على الاطلاق في الفرق العشرين الاوائل في الدوري الاوروبي المالي , و اقل ايضا من باقي كبار الفرق الايطالية (انتر17%روما 16%ميلان 13%)
في موسم 2009-2010 حقق اليوفينتوس دخلا مثير للاعجاب عن طريق حقوق النقل التلفزيوني المحلي بمقدار 110 مليون يورو , و هو الرقم الاعلى بين الاندية الايطالية , حتى اعلى من ميلان (96 مليون) و من الانتر ( 89 مليون ) , و بشكل كبير جدا اعلى من باقي الاندية في ايطاليا , على سبيل المثال نابولي و لاتسيو و فيورنتينا حقق كل منهم 40 مليون فقط , اي ثلث ما يحققه اليوفي .
http://2.bp.blogspot.com/-TRyDfGjVryY/TwVcqvOUtZI/AAAAAAAAE0I/-GMs6GIUMU4/s400/12%2BJuve%2BTV.jpg
لكن سنين من الاحتجاجات على حقوق النقل التلفزيوني ادت الى الوصول الى اتفاقية جديدة ابتداء من 2010-2011 , و هي معقدة بعض الشيئ , لكن ما زالت تخدم الاندية الكبرى في ايطاليا و لكن بشكل اقل من السابق . و تفاصيلها 40% بالتساوي لجميع الاندية , 30% بناء على النتائج الماضية ( 5% نتيجة آخر موسم ,15% نتائج آخر 5 مواسم , و 10% للنتائج من 1946 حتى آخر 6 مواسم ) , و 5% بناء على عدد السكان في مدينة الفريق , و 25 % بناء على العدد الاجمالي لمشجعين الفريق .
اليوفينتوس حسب الاتفاقية الجديدة ستنخفض الايرادات بمقدار 9 مليون يورو , لكن الحسابات التي اعلنها النادي لاحقا اظهرت انخفاض اكثر بكثير من الدخل التلفزيوني , حيث قدر الانخفاض ب 23 مليون يورو .
كان هناكك نقاش شديد حول كيفية احتساب عدد انصار الفريق (25% من حقوق النقل التلفزيوني) . لكن الامر تم حله في نوفمبر الماضي , حيث اشارت اللاجازيتا ان ايرادات اليوفينتوس ستزيد بمقدار 4 مليون يورو , لكن يبقى هناك انخفاض اجمالي يقدر ب 19 مليون يورو .
http://3.bp.blogspot.com/-CI7MdDLISss/TwVc1JlnJgI/AAAAAAAAE0U/kN0M8XgBGVo/s400/13%2BJuve%2BTV%2BRights.jpg
هذا الانخفاض في الايرادات كان ليكون اكبر لولا ان المفاوضات الجماعية لحقوق النقل التلفزيوني ادت الى ارتفاع في حقوق النقل بزيادة 20% عن العام الماضي , و بمجموع 1 مليار سنويا . و بهذا تكون حقوق نقل الدوري الايطالي في المركز الثاني بعد البريمرليج و متفوقة عن اللاليجا , و تعادل ايضا ضعف حقوق النقل للبوندس ليجا .
هذه الارقام مثيرة للاعجاب , ان تم المقارنة مع حقوق النقل الاجنبية ,على الرغم انه اعلن مؤخرا ان صاحبة الحقوق الحالية , MP & Silva, ستدفع بزيادة 30% لحقوق النقل للثلاث سنوات المقبلة ابتداء من 2012-2013 ( مما يعني زيادة بمقدار 90 مليون الى 115-120 مليون يورو ). لكن ما زالت الامور غير واضحة بالنسبة لحقوق النقل المحلية من 2013-2015 , لكن 2.5 مليار يورو تم تامينها من قبل Sky/RTI بناء على الاتفاق مع 12 نادي من اصل 20 , ما يعني ان هناك زيادة متوقعة قادمة .
http://3.bp.blogspot.com/-4WwvledpRqM/TwVdAfUC5qI/AAAAAAAAE0g/e5BVh9On_dM/s400/14%2BJuve%2BEurope.jpg
واحدة من النقاط الخطرة الرئيسة من تقرير اليوفينتوس السنوي , هو الفشل في التاهل لدوري الابطال , مما يؤثر بشكل سلبي على الوضع الاقتصادي للنادي و ثباته . و هي حقيقة بلا شك , فمثلا في موسم 2010-2011 حقق اليوفينتوس ايرادات تقدر ب 1.8 مليون يورو من المشاركة في اليوروبا ليج , بينما في العام الذي سبقه حقق اليوفينتوس 21.5 مليون من مغامرته في دوري الابطال , اي ان الغياب عن دوري الابطال ادى الى انخفاض في الايرادات بما يقارب 20 مليون يورو .
الجوائز المالية للمشاركة في دوري الابطال ارتفعت ايضا في العام الماضي , مثلا روما حقق 30 مليون يورو نتيجة وصوله لدور 16 , بينما الانتر حقق 38 مليون يورو بوصوله لمرحلة اعلى . ايضا هناك زيادة في ارباح الدوري الاوروبي لكن بمقدار اقل بكثير , حيث اكثر فريق حقق ارباح في الدوري الاوروبي وصل الى 9 مليون يورو . هذه فقط للارباح من توزيع عوائد النقل التلفزيوني , لكن يضاف اليها ارباح اخرى من عوائد يوم المباراة و حوافز متعلقة بشروط في عقود الرعاية .
عدم تاهل اليوفينتوس لدوري الابطال في العام الحالي ايضا سيضر به ماديا بشكل كبير ,مما يجعل مسالة التاهل في العام الحالي امر لا بد منه ,لكن للاسف التاهل في العام الحالي هو امر اصعب نتيجة انخفاض مقاعد ايطاليا في دوري الابطال , بوجود مقعدين مباشريين فقط و مقعد واحد مؤهل عن طريق التصفيات .
http://4.bp.blogspot.com/-F7_Ls--fvxg/TwVdMUh_X7I/AAAAAAAAE0s/GWYtLMe6Kpc/s400/15%2BJuve%2BMatch%2BDay.jpg
على الرغم من كونه النادي الاكثر شعبية في ايطاليا , الا ان اليوفينتوس ما زال يصارع لتحويل هذا الدعم الى عائد مالي في يوم المباراة . و هي مشكلة تعاني نها جميع الاندية الايطالية , لكن بشكل خاص اليوفينتوس , حيث انخفضت عائداته يوم المباراة من 17 مليون يورو في العام قبل الماضي الى 12 مليون يورو في العام الماضي . هو رقم خلف روما صاحب عائدات 19 مليون يورو يوم المباراة , لكنه ايضا اقل بكثير من ميلان 31 مليون يورو و الانتر 33 مليون يورو .
هذه المقارنة تصبح اسوء بكثير ان تمت مع كبار الاندية الاوروبية , و تظهر بشكل واضح للعيان ان تمت المقارنة مع مانشيستر يونايتد و ارسنال , حيث يحقق كل من الناديين عائدات يوم المباراة يقدر ب 126 مليون و 108 مليون . مما يعني ان هناك عائدات تقد ب 4 مليون يورو لكل مباراة , اي اكثر ب 10 اضعاف من عائدات يوم المباراة لليوفينتوس ( 0.4 مليون).
http://1.bp.blogspot.com/-k-xR3nyIOmY/TwVdY242AGI/AAAAAAAAE04/AObjdAvq3Qw/s400/16%2BJuve%2BAttendances.jpg
ليس فقط اليوفينتوس لديه اقل معدل حضور جماهيري بين الاندية العشرة المتصدرة لقائمة الدوري الاوروبي المالي , ب 22 الف متفرج ,كون كثير من مشجعي اليوفينتوس يقطنون في الجنوب . لكن اليوفينتوس ايضا يحتل المركز العاشر في الحضور الجماهيري في الدوري الايطالي ,خلف فرق مثل باليرمو و جنوى . و بالمقارنة انتر لديه حضور جماهيري 58 الف متفرج , ميلان 55 الف متفرج و و نابولي 45 الف متفرج .
بلا شك اليوفينتوس كان محدد بسعة الملعب القديم ,و البالغة 28 الف متفرج , و ايضا لا يوجد في الملعب القديم مقاعد ممتازة او كبينات مشاهدة , و التي تعد مغازل المال في ملاعب اخرى . مما ادى في اليوفينتوس الى قرار بناء ملعب جديد بسعة اكبر , للحصول على دخل اكبر .
حفل رائع تم اجراؤه في 8 سبتمبر في الملعب الجديد , في لقاء ضد نوتس كاونتي , الفريق الذي اعطى اليوفينتوس قمصانه البيضاء و السوداء الشهيرة عام 1903 ,الملعب الجديد بسعة 41 الف متفرج تم بناؤه في مكان ملعب الدلي البي الشهير , و يحتوي على 8 مطاعم , 24 بار , و 4 آلاف موقف سيارات .
الجو العام و وضوح المشاهدة افضل بشكل كبير من الملعب القديم , حيث ان المقاعد الاقرب من الملعب تبتعد 7.5 متر فقط عن ارضية الملعب. و على الرغم من كون الملعب اصغر من بعض الملاعب الحديثة , الا ان المدير التنفيذي الدو مازيا برر الامر قائلا " انه من الافضل ان تملك ملعبا اصغر بقليل لكنه ممتلئ دوما و قريب من الفريق , على ان تملك ملعب ضخم يتم بيع جميع تذاكره في لقاءات قليلة " . و حقيقة , جميع اللقاءات الى الآن تم بيع كل التذاكر , و على الرغم من وجود بعض الفراغات في اللقاءات , الا ان الامر ناتج عن فشل بعض وكالات بيع التذاكر في تصريف حصتها من التذاكر .
المشروع ازدادت تكلفته الى 150 مليون يورو , من ضمنها 15 مليون يورو لبناء متحف لليوفينتوس و المتوقع افتتاحه في النصف الاول من 2012 , لكن التكلفة تم تغطيتها من مصدرين رئيسيين .
سبورت فايف حصلت على حقوق التسمية للملعب مقابل 75 مليون يورو , تم دفع 42 مليون يورو و الباقي 33 مليون يورو سيتم دفعه بشكل متساوي على مدى 12 عام , و بواقع 2.75 مليون سنويا . من عام 2011-2012 هذه الايرادت ستوفر 6.25 مليون سنويا لليوفي , على الرغم ان اسم شركة الرعاية لم يعلن , الا ان الامر لا يعني اليوفينتوس لانه امر تكفلت به الشركة التي تملك حقوق التسمية . ايضا اليوفينتوس قام ببيع المنطقة المحاذية للملعب لشركة نوردي كوناد مقابل 20 مليون يورو , و التي بدورها ستبني مراكز تسوق تسمى Area 12 .
هذا يعني ان اليوفي كان بحاجة لاقتراض 60 مليون يورو فقط لاكمال بناء الملعب , وحصل على القرض من شركة Istituto per il Credito Sportivo . في 30 سبتمبر 2011 52 مليون يورو من المبلغ تم اقراضه فعليا لليوفينتوس .
الملعب الجديد يعكس معنى البزنس بكل ما تعنيه الكلمة من معنى , حيث انه نشيط سبعة ايام اسبوعيا , و بوجود كثير من الاحداث مع وجود جولات في الملعب و المتحف .في الحقيقة اليوفينتوس قدر الارتفاع في ايرادات يوم اللقاء من 12 مليون الى 25-30 مليون يورو . مع الاشارة ايضا الى المقاعد الممتازة و اهميتها في الدخل , على سبيل المثال الارسنال يحصل على 35% من ايرادات يوم المباراة من 9000 مقعد ممتاز .
الربع الاول من 2011-2012 اظهر ارقام مؤيدة للتوقعات , مع ارتفاع مبيعات التذاكر الموسمية 61% الى 24.137 , و هو رقم مثير للاعجاب , مع ارتفاع الايرادات 183% . و ان كان هناك بعض المشاكل المتعلقة بالتفتيش على سلامة المنشآت , الا ان مازيا اوضح ان الملعب سيجعل اليوفينتوس متفوق على باقي الاندية الايطالية من 4الى5 سنوات قادمة , و هو امر منطقي كون ان اتفاقية بناء الملعب مع بلدية تورينو تم توقيعه عام 2003 .
http://2.bp.blogspot.com/-TOMQBDO0Smo/TwVeFOTKXCI/AAAAAAAAE1c/LXNvZllncdE/s400/19%2BJuve%2BCommercial%2BRevenue.jpg
العائدات التجارية ليست سيئة ب54 مليون يورو , على الرغم من الانخفاض 2 مليون عن العام السابق , وهو امر مرتبط بالشروط المتعلقة بالاداء , نتيجة عدم التاهل لدوري الابطال. في ايطاليا الانتر يحاول اللحاق , لكن الميلان يؤدي اداء تجاري افضل . لكن من ناحية اخرى ما زال اليوفينتوس بعيد جدا عن باقي الاندية الكبرى الاوروبية من ناحية المردود التجاري , على سبيل المثال بايرن ميونخ حقق عوائد تجارية تقدر ب 173 مليون يورو .
هي واحدة من المشاكل الناتجة عن الكالشيوبولي , حيث ان ايرادات اليوفيتوس التجارية لم تعد ابدا للحد الاعلى قبل الكالشيوبولي ( 75 مليون يورو) . في عام 2005 وقع اليوفينتوس عقد رعاية مع TAMOIL لمدة خمس سنوات بواقع 22 مليون للموسم , حيث كان يعتقد وقتها انه عقد الرعاية الاعلى في تاريخ كرة القدم , مع امكانية التمديد ل 5 مواسم اخرى مع رفع القيمة . لقد كان اكثر من ضعف اي عقد رعاية مع اي نادي ايطالي آخر , لكن تم الغاؤه في ضوء الكالشيوبولي .
حاليا اليوفينتوس ابتكر عقد رعاية مزدوج , مع كل من BetClic بواقع 8 مليون يورو للقميص الاول , و مع Balocco بواقع 3.5 مليون يورو للقميص الاحتياطي و لفئة الشباب . كل من العقدين في موسمه الاخير , لذا هناك فرصة لتوقيع عقود جديدة افضل , على الرغم من ان اليوفينتوس كان قد حذر ان الوضع الاقتصادي الحالي له تاثيرات سلبية على عقود الرعاية التجارية . في المقابل الشراكة طويلة الامد مع شركة نايك للمستلزمات الرياضية تم تمديدها الى عام 2015-2016 مقابل مبلغ مثير للاعجاب هو 12.4 مليون يورو للموسم .
http://2.bp.blogspot.com/-BLVX_HYbUvg/TwVeQpXor_I/AAAAAAAAE1o/T0hx9tNMG68/s400/20%2BJuve%2BShirt%2B%2526%2BKit.jpg
في الجانب الايجابي , اليوفينتوس له عقود رعاية مفضلة بالمقارنة مع باقي الاندية الايطالية . مثلا على مستوى الرعاية للقميص , ميلان Emirates €12 million . انتر Pirelli €12 million . نابولي Lete €5.5 million . روما €5 million , و بالنسبة للشركات المزودة للمستلزمات الرياضية ميلان Adidas €13 million . انتر Nike €12 million , روما Kappa €5 million , و نابولي Macron €4.7 million.
و مع ذلك , تبقى هذه الصفقات اقل بكثير من صفقات الرعاية عند الاندية الاجنبية , على سبيل المثال , كل من الاتدية التالية لديها صفقة رعاية لقمصان الفريق تفوق العشرين مليون سنويا : برشلونة , بايرن ميونخ , مانشيستر يونايتد , ليفربول , مانشيستر سيتي , ريال مدريد.
http://4.bp.blogspot.com/-nCJb5vTfsNA/TwVecSPrcKI/AAAAAAAAE10/yLN-l6Omcrs/s400/21%2BJuve%2BWages%2Bto%2BTurnover.jpg
مثل باقي اندية كرة القدم , اهم عنصر في مصاريف النادي هي فاتورة الاجور, و التي كانت 140 مليون يورو في موسم 2010-2011 , تقسم بين 127 مليون للاعبين و 13 مليون يورو اجور شخصية اخرى . لقد قام اليوفينتوس بترتيب فاتورة الاجور بشكل ممتاز في المواسم الثلاث الماضية و ابقاها في نفس المستوى , بل انه خفض فاتورة الاجور بمقدار 9 مليون يورو في العام الماضي , و ان كانت حوافز اللاعبين المغادرين الغت فرق التخفيض .
و مع ذلك , فان الرقم المهم جدا المتمثل بنسبة الاجور الى معدل الدخل ارتفع من 67% الى 91% في العام الماضي , نتيجة الانخفاض في الايرادات . و هي نسبة اعلى بكثير من تلك التي تم توصيتها من الاتحاد الاوروبي لكرة القدم و المتمثلة ب 70% , لذا على اليوفينتوس اما رفع الايرادات او تخفيض التكاليف .
و مع ذلك تبقى فاتورة الاجور عند اليوفينتوس من الاعلى في ايطاليا , و ان كانت اقل بكثير من ميلان و الانتر , الذي قلل فاتورة اجوره الى 190 مليون يورو عام 2010-2011 , نتيجة انخفاض مكافآت الاداء. في تحليل من جريدة اللاجازيتا في الصيف الماضي , ظهر اليوفينتوس في الترتيب الثالث في ايطاليا بالنسبة لرواتب الفريق الاول ب 100 مليون , خلف كل من ميلان 160 مليون و الانتر 145 مليون يورو , و لكن تبقى هذه الارقام في محل شك بالنسبة لدقتها .
http://3.bp.blogspot.com/-Um7iLi5tBoU/TwVeoXTSY0I/AAAAAAAAE2A/MDVeuow-PMs/s400/22%2BJuve%2BWages%2BLeague.jpg
العنصر الرئيسي الآخر متمثل بتكلفة اللاعبين , المتمثل باستهلاك قيمة اللاعب (amortization) , حيث ارتفع من 22 مليون عام 2007 الى 35 مليون يورو عام 2011 , و لكن تبقى اقل من فاتورة الاستهلاك عند الانتر العام الماضي ب 52 مليون يورو .
Amortization معناها هو التكلفة السنوية للتعاقد مع لاعب , و يتم احتسابها بتقسيم مبلغ انتقال اللاعب على مدة عقده , على سبيل المثال كراسيتش تم التعاقد معاه مقابل 16 مليون يورو لعقد مدته اربع سنوات , لذا يكون الاستهلاك السنوي هو4 مليون يورو للموسم الواحد من ثمنه .
http://4.bp.blogspot.com/-944pcFQaDmo/TwVezt0ey7I/AAAAAAAAE2M/0fGUrC4uX0c/s400/23%2BJuve%2BPlayer%2BTrading.jpg
الارتفاع في Amortization عند اليوفينتوس معناه ان اليوفينتوس كان ينفق بوفرة في سوق اللاعبين في المواسم الماضية . باستثناء موسم الهبوط للدرجة الثانية , فان اليوفي كان نادي كثير الشراء في المواسم الماضية. في الحقيقة فان اليوفينتوس في المواسم الثلاث الماضية كان صافي الانتقالات 129 مليون يورو في اتجاه الصرف , اي اعلى نادي ايطالي , يتبعه نابولي ب 98 مليون يورو .يتبعه روما ب 35 مليون يورو . بينما الانتر و الميلان فان صافي الانتقالات كان في اتجاه البيع اكثر من الشراء.
في الصيف الحالي لوحده تم صرف ما يقارب 90 مليون يورو , متمثلة بالحصول على عقود لاعبين معارين هي ماتري 15.5 مليون, كوالياريلا 10.5 مليون, بيبي 7.5 مليون و موتا (هل تصدقون) 3.75 مليون يورو , بالاضافة لشراء لاعبين جدد هم فوزينيتش 15 مليون يورو , فيدال 10.5 مليون , ليشتنشتاينر 10 مليون , و اليا 9 مليون يورو .
http://1.bp.blogspot.com/-ylKgUTIojTM/TwVe9S_MsMI/AAAAAAAAE2Y/mEa0ALVLE6A/s400/24%2BJuve%2BTransfers%2BLast%2B3%2BYears.jpg
هذا ما سماه النادي فاتورة عودة الفريق لاعلى درجات التنافس في اقل مدة , و ان كان ماروتا صرح انه لن تنفق الاموال في تعاقدات كبرى في الفترة الشتوية , مما يفسر عملية التعاقد بنظام الاعارة مع المهاجم الضال بورييلو من فريق روما , رغم تواجد همسات من مدينة مانشيتسر بعرض تيفيز .
هذه السوق النشطة لليوفينتوس تفسر ارتفاع ديون النادي , و ان كان السبب الاكبر هو الاستثمار في الملعب الجديد. في المواسم القليلة الماضية كان يتمتع اليوفينتوس بحسابات متوازنة , لكن في العام الماضي ارتفعت ديون النادي الى 121 مليون يورو بنهاية 2011 . متمثلة ب 61 مليون يورو قروض للبنك , و 45 مليون يورو قرض الملعب من ICS(على مدة 12 عام بفائدة 4.83% ) , و 18 مليون عقود التاجير التمويلي Unicredit ( بشكل رئيسي لارض التمرين في الفينوفو ) .
http://1.bp.blogspot.com/-fhMuAycgckw/TwVfIT1IJaI/AAAAAAAAE2k/-0pJQAsbsno/s400/25%2BJuve%2BDebt.jpg
الوضع كان ليكون اسوء لولا دفع مبالغ الانتقالات بالتقسيط , حيث انه يدين للاندية الاخرى ب 63 مليون يورو ( في المقابل لديه مطالبات بقيمة 33 مليون من الاندية الاخرى )
لقد قالو انهم خفضو صافي الدين بمقدار 25 مليون يورو في الربع الاول من موسم 2011-2012 , و الشكر الكبير للدفعة المقدمة من Exor و المقدرة ب 72 مليون يورو , و هي شركة مساهمة تملك عائلة انييلي 60% من اسهمها . ايضا Exor قامت بدفع 9 مليون يورو مقابل حقوق LAFICO في اليوفينتوس , و التي تشكل ثاني اكبر نسبة مساهمة في النادي ب 7.5 % , و التي تم تجميد اسهمها نتيجة العقوبات على الدولة الواقعة في شمال افريقيا .
باقي 39 مليون يورو ديون , لا بد من تغطيتها من المساهمين الاقل حجما , حيث يتطلب منهم الايمان بواقعهم , حيث ان سعر السهم اقل من نصف السعر قبل اربع سنوا(1.3 يورو) عندما تم عندها زيادة راس المال بقيمة 105 مليون يورو . في الواقع , فان سعر السهم كان (3.7 يورو ) عام 2001 عندما تم طرح الاسهم في الاسواق .
http://3.bp.blogspot.com/-xAzkvqeG3RU/TwVfTrAdfOI/AAAAAAAAE2w/KiZVoMpXiYk/s400/26%2BJuve%2BCash%2BFlow.jpg
فلنفترض ان المال تم ضخه من جديد , كما يقول مازيا "ان ذلك من شانه ان يمول الفريق ل 5 سنوات قادمة " , و لكن يجب على النادي العودة الى نموذج التمويل الذاتي المتبع سابقا. على الرغم انه تم زيادة راس المال في مرتين في الاعوام السابقة مع وجود قروض الا ان ذلك حدث في ظروف اسثنائية ( الكالشيوبولي و بناء الملعب ) . حيث ان المصاريف كان لها مقابل فعلي .
لكن , سيبقى اليوفينتوس بحاجة الى دعم شركة Exor , و التي كانت دائما قريبة من الفريق , و لكن اداؤها ايضا يعتمد على شركات اخرى , وبشكل رئيسي شركة فيات لصناعة السيارات , و التي تناضل في السوق مثل باقي صانعي السيارات .
http://4.bp.blogspot.com/-6hjBGCY32hc/TwVfeuimW2I/AAAAAAAAE28/9bHuAXhGfmo/s400/27%2BJuve%2BBalance%2BSheet.jpg
موازنة النادي الحالية ضعفت نتيجة الخسارة العملاقة الموسم الماضي , حيث اصبح صافي الموجودات 5 مليون يورو فقط . بينما كان في العام السابق 90 مليون يورو , مع العلم ان قيمة اللاعبين على الورق اعلى بكثير من القيمة الفعلية .
من الآن فصاعدا , على اليوفينتوس ان يواجه التحدي الجديد المتمثل بقوانين الاتحاد الاوروبي للتنافس الاقتصادي العادل Financial Fair Play, حيث سيستبعد الاتحاد الاوروبي من بطولاته كل فريق يفشل بتمويل نفسه ذاتيا .
لحسن الحظ , فان الخسائر الضخمة في موسم 2010-2011 لن يتم احتسابها . حيث ستبدا فترة المراقبة الاولى للاتحاد الاوروبي لكرة القدم من موسم 2011-2012 و 2012-2013 , ليتم احتسابها في المشلركة في موسم 2013-2014 , لذا على اليوفينتوس ان يعدل من وضعه بسرعة .
و مع ذلك , ليس على اليوفينتوس ان يكون مثاليا , حيث سيسمح للملاك الاغنياء تغطية الانحراف في الميزانيات بمقدار 45 مليون يورو لاول موسمين فترة مراقبة , ان ارادو تغطية الخسائر بمقدار مساوي . و من ثم الحد الاعلى للخسائر سيتم خفضه ل 30 مليون يورو لموسم 2015-2016 , و من ثم سيتم خفضه اكثر لموسم 2018-2019 .
http://2.bp.blogspot.com/-ScAyoc-9ZRQ/TwVfp-CbSOI/AAAAAAAAE3I/BRt_g8drx2c/s400/28%2BJuve%2BAcceptable%2BDeviation.jpg
و على الرغم من ان شعار اليوفينتوس هو تطوير نموذج اقتصادي بتمويل ذاتي , الا انه اعترف انه في موسم 2011-2012 سيكون هناك خسائر اخرى , لكن بمقدار اقل من العام الماضي . و على الرغم من الخسائر في الربع الاول لموسم 2011-2012 بلغت 26 مليون يورو . اي اكثر ب 8 مليون من الموسم السابق من نفس الفترة , الا ان ذلك عائد للعب مباريات اقل في الفترة نفسها .
و من ناحية توقع الارقام في المستقبل , فان علينا تعديل جميع المصاريف الاسثنائية لموسم 2010-2011 , مما يعني دفعة ايجابية بمقدار 43 مليون يورو على النحو الآتي 1)لا مزيد من الضرائب نتيجة الاحكام على الموظفين 2)انخفاض (و ليس الغاء) رسوم التخلي عن اللاعبين , وحوافز المغادرين الى ارقام اكثر واقعية .
الدو مازيا قال ان الايرادات من الملعب الجديد ستصل الى 32 مليون يورو , حيث ايرادات البوابات سترتفع الى الضعف , مع حقوق التسمية 6 مليون يورو , الا ان هناك تكاليف تشغيل الملعب سترتفع , بالاضافة لقيمة القروض لبناء الملعب و فوائدها , الا ان ارقام الاستثمار في الملعب لا يتم احتسابها في قانون FFP للاتحاد الاوروبي (لان الاتحاد الاوروبي يشجع الاستثمار في الملاعب )
بلا الشك العامل الحاسم سيكون التاهل لدوري الابطال , لانه سيعطي ايرادات تقدر ب 30 مليون يورو , و من هنا يمكن تفسير الاستثمار في اللاعبين انه مقامرة ناجحة .
من الصعب تحديد ما سيحدث في فاتورة الاجور. لكن تحليلي الشخصي بناء على تقرير اللاجازيتا لرواتب اللاعبين , انه سيكون انخفاض قليل في العام القادم , لكن من الاكثر امانا اعتبار ان فاتورة الاجور ستبقى ثابتة . بالنسبة لاستهلاك اللاعبين (amortization) فبلا شك انه زاد بواقع 3 مليون للربع الاول من الموسم , لذا اتوقع ان تكون قيمته السنوية 10 مليون يورو . و بلا شك فان تاهل الفريق لدوري الابطال يعني حوافز اخرى للاعبين , مساوي للمقدار السابق , وهو 8 مليون يورو .
بالنسبة للارباح من بيع اللاعبين فهو امر بطبيعته معقد , لكن اليوفينتوس حصل ارباح ثابتة من بيع اللاعبين في المواسم الاربعة الماضية بلغ 14-17 مليون للموسم . لذا من المعقول ان نفترض رقم مشابه للموسم القادم , على الرغم من ان اليوفينتوس عانى في الفترة الصيفية للميركاتو , حيث حقق ارباح بيع اقل من 6 مليون يورو . لكن سيضاف اليها في يناير مبالغ بيع كل من اماوري و كراسيتش المتوقع .
http://2.bp.blogspot.com/-uQNAWXD6xNw/TwVgHWVZSvI/AAAAAAAAE3g/TuooTgoeV4U/s400/30%2BJuve%2BFFP%2BChallenge.jpg
كل هذه الاضافات و الخسائر ستؤدي الى صافي خسائر يقدر ب 18 مليون يورو , و هو رقم ضمن الانحراف المقبول في قوانين الاتحاد الاوروبي FFP . مع العلم ان الاتحاد الاوروبي يستثني من حسابه المصاريف التي يعتبرها استثمارات ايجابية , مثل الاستثمار في قطاع الشباب( 6 مليون يورو ) و الاستثمار في مشاريع تخدم المجتمع ( 2 مليون يورو ) , مما يخفض الرقم المحتسبب لل FFP الى 10 مليون يورو .
هناك ايضا مهرب آخر من قوانين الاتحاد الاوروبي FFP هو ان الاتحاد الاوروبي لن يعاقب اي نادي في اول فترتين مراقبة في حال 1) النادي اظهر منحنى تحسن ايجابي في ميزانيته السنوية 2) ان يكون مجموع الخسائر ناتج عن موسم 2011-2012 , و التي تكون نتيجة لعقود لاعبين قبل الاول من يونيو 2010 .
ايضا التقديرات في الاعلى ليس بالضرورة ان تكون ارقام حتمية على اليوفينتوس ان يحققها , في حال ان اليوفينتوس وصل لارقام قريبة منها , لان الاتحاد الاوروبي سينظر بشكل ايجابي لليوفينتوس ان اظهر منحنى ايجابي في اقتصاده او اظهر الشكل المطلوب اقتصاديا.
و هذا امر واضح في اليوفينتوس من خلال تركيزه على قطاع الشباب , حيث هناك صرف على مراكز التدريب . و النتائج ملموسة على ارض الواقع . حيث ان جميع الفئات السنية لليوفينتوس تتصدر دورياتها بنهاية عام 2011 , بما فيها فريق الشباب .
الاستثمار بلا شك هو علامة لمشروع طويل الامد . و كونتي وضع القاعدة مسبقا الموسم الحالي . حيث قال " بعد 3 اشهر من العمل ليس من الممكن الحديث عن منزل مع وجود سقف جاهز " . العودة لامجاد الماضي لا يزال يحتاج لرحلة طويلة , و لكن بلا شك ان اليوفينتوس اخذ خطوات مهمة في رحلة عودته الطويلة .
رابط الخبر :
http://swissramble.blogspot.com/
هي مدونة عالمية شهيرة بتحليل الاداء الاقتصادي للاندية
اصدرت تقرير جديد بتاريخ 5-1-2012 عن اليوفينتوس
بعنوان : اليوفينتوس , ليل اسود و ضوء ابيض
http://1.bp.blogspot.com/-JLoZv2FjI7g/TwVasySKONI/AAAAAAAAEyE/OdpFa_RIRh0/s400/1%2BAndrea%2BPirlo.jpg
مع دخول الدوري الايطالي لفترة التوقف الشتوية , بامكان اليوفينتوس ان ينظر الى الخلف لحملة ناجحة الى حد ما . ليس فقط لان اليوفي يشارك الميلان في الصدارة , و لكنه الفريق الوحيد دون هزيمة , بتسع انتصارات و سبع تعادلات . في بدايته الافضل من عدة مواسم , اليوفي استطاع هزيمة كل من خصميه الانتر و الميلان , و اصبح يستعد للعودة الى امجاده السابقة .
اليوفي في تاريخه فاز ب 27 اسكوديتو , ان استثنينا اللقبين المسحوبين بعد الكالشيوبولي , مع حصوله ايضا على 6 القاب اوروبية( 2 دوري ابطال .3 كاس اتحاد اوروبي. و بطولة الاندية ابطال الكاس ) , لذا الفريق ما زال بحاجة لقطع مسافة طويلة للعودة لامجاده السابقة , لكن يبقى هناك بوادر واعدة .
و مع ذلك لا احد ياخذ اي شيئ على انه مسلم به في تورينو .خاصة بعد ان بدا اليوفي موسمه الماضي بشكل ممتاز قبل ان يتلاشى تدريجيا خلال النصف الثاني من الموسم , لينهي البطولة في المركز السابع للمرة الثانية على التوالي , مما يعني عدم التاهل لاوروبا . في الحقيقة , بالنسبة لمعايير اليوفينتوس النبيلة , تعد الفترة الحالية فترة قاحلة , كونه لم يحرز اي بطولة في السنوات الخمس الماضية .
لكن في الموسم الحالي هناك شعور ان الامور ستسير بطريقة مختلفة , بعد تعيين انتونيو كونتي كابتن اليوفي سابقا , مدربا بدل من ديل نيري .على الرغم من ضعف خبرته على المستويات العليا , الا انه استطاع ان يقود فريقين ( باري و سيينا ) للدرجة الاولى الايطالية . و قد وصفه الرئيس انيللي انه " القطعة الاولى في بانوراما العودة الى طريق الانتصارات " . و ايضا كونتي " جلب عقلية جديدة الى النادي " , حسب مقولة لاعب الوسط العنيد كلاوديو ماركيزيو .
تركيز كونتي على الفريق ككل مع قيام كل لاعب بمجهوده بقوة , ايضا كونتي اراد تغيير الفريق الى التكتيك الهجومي . و على الرغم من كون كونتي مشهور عنه الاسلوب الهجومي المكثف , الا انه استطاع ان يقوي الخط الدفاعي بشكل كبير , و بالاعتماد على نفس لاعبي الموسم الفائت .
و كان الحديث عن سوق نشط لليوفينتوس . بالاعتماد على المدير الرياضي بيبي ماروتا القادم من سامبدوريا عام 2010 . و على الرغم من خيبة الجمهور لعدم وصول النجوم الى الفريق بعد الحديث عن اجويرو و روسي و سانشيز . الا ان اليوفي استطاع انتداب بعض اللاعبين اصحاب الكفاءات .
تم توظيف الخبرة لخط الوسط عن طريق التعاقد مع بيرلو من الميلان و باتسينزا من نابولي , بينما لاعب الوسط المثير التشيلي فيدال اضاف الكثير من القوة لغرفة المحرك في اليوفي . الضعف في مركز الظهير تم اصلاحه عن طريق التعاقد مع السويسري ليشتنشتاينر ,بينما التعاقد مع المونتينغري فوزينيتش اضاف الكثير من الدهاء الهجومي .
التغيير الرئيسي في الموسم الحالي كان هو الملعب الجديد . حيث الجماهير قريبة جدا من ارضية الملعب , و توفر اللاعب رقم 12 للفريق . ليس واضح كم اضافة هذه الميزة للفريق . لكن سجل الفريق على ارضه مميز للغاية .
لذا نحن امام يوفينتوس الجديد او بمسمى آخر "newventus " , لكن تبقى هناك روابط مع الماضي , عن طريق تواجد الكابتن دلبيرو في غرفة الملابس , وهو يلعب في موسمه الاخير , بالاضافة الى تواجد عائلة انييلي التي لعبت لفترة طويلة الدور الرئيسي في اليوفي . والد انييلي الراحل امبيرتو كان رئيسا سابقا , بينما عمه الافوكاتو انييلي , فيعد شخصية اسطورية في النادي .
http://3.bp.blogspot.com/-91zsdSOKlGQ/TwVbPQxuZ2I/AAAAAAAAEyo/xP7Qg-R7AGU/s400/4%2BJuve%2BProfit.jpg
على الرغم ان اليوفينتوس اظهر تحسنا كبيرا على ارض الملعب , الا ان القصة تبدو مختلفة بشكل كبير خارج الملعب , حيث تعرض لخسائر تقارب 95 مليون يورو موسم 2010-2011 . و هي خسارة دراماتيكية ان قارنتها بالسنة التي سبقتها عندما كانت الخسارة 11 مليون يورو فقط , و التي هي في الحقيقة عبارة عن ربح يساوي 2 مليون يورو قبل احتساب الضرائب و التي هي 13 مليون يورو مما حولها الى خسارة .
ليس من المدهش , ان هذه الخسارة هي الاكبر في تاريخ اليوفينتوس , و قد تم وصفها من قبل انييلي " انها لا تطاق " , على الرغم انه اضاف ان هذه الخسارة هي " ثمرة الرغبة في المحافظة على القدرة التنافسية لليوفينتوس " , و هو عذر منطقي من قبل مدير نادي , لكن احقاقا للحق فان يوفينتوس قد دفع ثمن محاولة تحويل النادي , عن طريق الاستثمار في الملعب الجديد و بشكل اخص عن طريق تغيير الكثير من الكوادر( اللاعبين و المدربين ) في النادي .
الى ان حدثت خسارة العام الحالي المروعة , فان اليوفينتوس كان يقوم بعمل ممتاز على مستوى موازنة الحسابات , الحصول على ارباح قبل خصم الضرائب في ثلاثة من الاربع مواسم الماضية , حتى عندما هبط اليوفي للسيريا b( اجبر على بيع الكثير من النجوم وقتها لخفض فاتورة الاجور , مما ادى الى الحصول على هامش ارباح من بيع اللاعبين وصلت الى 40 مليون يورو) .
في الموسم الماضي النشاط الناتج عن بيع اللاعبين ادى الى الحصول على 17 مليون يورو , و هو رقم اقل بكثير , لكن ليس سيئ للغاية . لكن الضرر الحقيقي جاء على مستوى التشغيل , و بشكل رئيسي بسبب النفقات التي وصلت الى 195 مليون يورو , و التي اكثر بكثير من العائدات و البالغة 154 مليون يورو . ما يؤدي الى سلبية في ال EBITDA ( الارباح قبل خصم الفوائد و الضرائب و قيمة اللاعبين بالنسبة للعقود ) بمبلغ 41 مليون يورو , و التي تفاقت بسبب وجود مقدار ضخم من النفقات غير النقدية و التي تقدر ب 61 مليون يورو .
في ظاهر الامر , تبدو هذه الارقام كارثية , و لكن التحليل الدقيق لاسباب الزيادة في الخسائر يوفر بعض النقاط الداعية للتفاؤل , لان كثير من العوامل التي ادت الى الخسائر هي امور تحدث لمرة واحدة و يجب الا تتكرر بالقدر نفسه في السنوات المقبلة .
بالطبع , هناك ايضا بعض العوامل الرئيسة وراء الخسارة الكبيرة , و ابرزها الضربة المزدوجة في الدخل التلفزيوني , الذي انخفض بمقدار 43 مليون يورو , من 132 مليون يورو الى 89 مليون يورو . و السبب وراء الانخفاض ينقسم الى قسمين متساوين هما , الانتقال الى المركزية في بيع حقوق النقل التلفزيوني للدوري الايطالي و غياب اليوفينتوس عن دوري الابطال , و هو امر تم تدارك شيئ يسير منه عن طريق التاهل للدوري الاوروي الموسم الماضي .
http://2.bp.blogspot.com/-Eq-SSMqtrfs/TwVbm4p7j8I/AAAAAAAAEzA/wJavsnZgfTQ/s400/6%2BJuve%2BProfit%2BGrowth.jpg
على الرغم ان قيمة الاجور ازدادت بقيمة بسيطة هي 2 مليون فاصبح القيمة الكاملة للاجور 140 مليون يورو , الا ان القيمة الفعلية لاجور اللاعبين انخفضت بقيمة 9 مليون يورو , لكن اثرها اختفى نتيجة ارتفاع قيمة الحوافز و المكافآت بمقدار 3 مليون يورو . بالاضافة الى دفع مكافآت نهاية الخدمة و التي ارتفعت قيمتها بمقدار 8 مليون يورو من 4 مليون الى 12 مليون يورو , نتيجة مغادرة كل من كامورانيزي و تريزيجية و زيبينا من اجل التخلي عن رواتبهم .
الاضافة لتكاليف الموظفين , هناك ارتفاع بمقدار 6 مليون يورو في انخفاض القيمة الناتجة عن شطب اللاعين , الامر نتج عن خروج كل من ( جريجيرا و تياجو ) , بالاضافة الى ابتعاد بعض اللاعبين عن مشروع النادي مثل (اماوري) . هناك ايضا 12 مليون يورو كقيمة مالية كتوفير للموظفين , بلاضافة الى زيادة في تكلفة التوقيع المؤقت مع اللاعبين على سبيل الاعارة من 3 مليون يورو الى 12 مليون يورو ( كوالياريلا 4.5 مليون , بيبي 2.6 مليون , ماتري 2.5 مليون , موتا 1.3 مليون ) .
المصاريف الاستثنائية زادت بمقدار 10 مليون يورو . ايضا يجدر الانتباه ان ارقام عام 2011 تعززت بانخفاض المطالبات الضريبية بقيمة 11 مليون اقل من العام السابق .
بشكل عام , هذه الحسابات و الارقام تشكل مثال كلاسيكي لشركة تقوم بعمليات تنظيف داخلية و جرد . لذا من المستبعد ان تتكرر النفقات العالية في مواسم قادمة .
http://1.bp.blogspot.com/-z0oncilLnYM/TwVbxZd0d9I/AAAAAAAAEzM/mwxW19YHeUs/s400/7%2BJuve%2BProfit%2BSerie%2BA.jpg
بالتاكيد معظم نوادي كرة القدم تتعرض لخسائر كبيرة و ايطاليا ليست استثناء , على سبيل المثال في عام 2010( آخر موسم تم نشر حسابات كل الفرق ) , هناك اربع فرق في ايطاليا استطاعت ان تتدبر امورها بدون خسائر نهائية : فيورنتينا 4.4 مليون , كاتانيا 2.5 مليون , ليفورنو 1.8 مليون , نابولي 0.3 مليون .
لذا من المنطقي تعرض اليوفينتوس لخسائر , لكن الحجم الهائل للخسائر هو ما كان بمثابة الصاعقة , خاصة ان يوفينتوس في الموسمين السابقين (2008-2009 , 2009-2010 ) كان يشكل مثال للفريق المستقر مع تواجد خسائر متراكمة اربع مليون فقط . و هي ارقام تعد كنقطة في بحر ان تم مقارنتها مع خسائر اندية اخرى في نفس الفترة : ميلان 77 مليون و انتر 223 مليون يورو .
لكن طبيعة الحال الجداول الآن انقلبت و تغيرت , و اصبح اليوفي يحظى بشرف صاحب اكبر قدر من الخسائر في الدوري عام 2010-2011 بمقدار 95 مليون يورو , متقدما على كل من انتر صاحب خسائر 87 مليون يورو و ميلان صاحب خسائر 70 مليون .
http://3.bp.blogspot.com/-MZieVf5KZLc/TwVb8wdEv6I/AAAAAAAAEzY/K2xFJ-W3WaQ/s400/8%2BJuve%2BRevenue%2BSerie%2BA.jpg
الكثير من التراجع المؤسف هو ناتج عن الانخفاض الحاد في العائدات . في عام 2009-2010 كان دخل اليوفينتوس 205 مليون يورو ليس بعيدا خلف الانتر 225 مليون يورو , و تقريبا برقم مشابه للميلان صاحب عائدات 208 مليون , و بشكل مريح فوق باقي كل الاندية الايطالية الاخرى , حيث يتبعه روما 123 مليون يورو . لكن الحال لم يكن نفسه عام 2010-2011 , حيث ان روما حقق عائدات 144 مليون يورو مستفيدا من المشاركة في الابطال و بعائدات اقل من اليوفينتوس ب 10 مليون فقط , حيث ان اليوفي حقق عائدات تقدر ب 154 مليون يورو .
هذا الامر بلا شك اثر على مكانة اليوفينتوس بين كبار الاندية في اوروبا . حيث ان اليوفي في عام 2009-2010 كان في المركز العاشر في الدوري المالي للاندية الاوروبية , و هو مركز يثير حسد كثير من الاندية , لكنه كان ما زال بعيد عن كبار الاندية الاخرى , على سبيل المثال برشلونة و ريال مدريد , حققو عوائد تقدر ب 400 مليون يورو لكل منهما , و هو رقم يساوي ضعف عائدات اليوفينتوس , حيث ان كل من العملاقين الاسبانيين يستفيد من حقوق النقل التلفزيوني المنفردة .
http://2.bp.blogspot.com/-NhOC7QKbcw8/TwVcGgH83rI/AAAAAAAAEzk/6PsOk_fXheI/s400/9%2BJuve%2BMoney%2BLeague.jpg
ايضا كل من مانشيستر يونايتد و بايرن ميونخ حقق 100 مليون عائدات اكثر من اليوفي , حيث ان مانشيستر يستفيد بشكل كبير من عائدات يوم المباراة , بينما خبرة الالمان التجارية تضع الفرق الايطالية في موقع مخزي. و هذا الفرق الكبير في العائدات سيجعل من الصعب على اليوفينتوس تحقيق هدفه و المتمثل " ان يكون ناديي رائد في اوروبا" .
بالحقيقة ان انخفاض عائدات موسم 2010-2011 سيجعل اليوفي خارج قائمة افضل 10 فرق في اوروبا في الدوري الاوروبي المالي .
تحدي اليوفينتوس لم يساعده ايضا المشاكل الحادثة في كرة القدم الايطالية , انييلي قال " القوانين في ايطاليا تعاقب الفرق الكبرى في ايطاليا " حيث ان سياسة الدولة تؤدي الى " التحديد في الاستثمار "
ان نظرة انييلي توافقها رؤية رئيس اتحاد كرة القدم الايطالي FIGC حيث من خلال تقرير له . وصل الى استنتاج " النموذج الاقتصادي الحالي من الصعب المحافظة عليه و لا يساعد على المنافسة " . اباتي رئيس الاتحاد الايطالي تكلم ان دخل يوم المباراة , و عقود الرعاية و الترويج بحاجة الى اهتمام عاجل بدل التركيز فقط على عقود النقل التلفزيوني . في الحقيقة ان بادرة اليوفينتوس الشجاعة في بناء ملعب جديد يملكه هو استثناء للقاعدة عند الاندية الايطالية التي تلعب في ملاعب هي ملك للمجالس المحلية و يتم تاجيرها .
http://1.bp.blogspot.com/-hQw_BZqiTgs/TwVcRabkgfI/AAAAAAAAEzw/Tps9PIEhxXM/s400/10%2BJuve%2BRevenue%2BGrowth%2Bby%2BClub.jpg
و قد انعكست هذه المشاكل على حجم نمو الايرادات عند الاندية الايطالية . مثلا يوفينتوس عام 2005 كان في المركز الثالث على مستوى ترتيب الاندية الاوروبية في الدوري الاووبي المالي (الاقتصادي ) . و من ثم انخفضت ايرادات اليوفينتوس بنسبة 33% (75 مليون) . حتى الميلان انخفضت ايراداته في نفس الفترة , بينما الانتر حصل نمو في ايراداته بلغ 32% , هو نمو اقل من نصف النمو الحادث عند الاندية الاووبية الاخرى الكبرى مثل برشلونة 115% مانشيستر 99% ارسنال 97% ريال مديد 74% و بايرن ميونخ 69% .
اكثر ما يلفت النظر هو الفرق في الايرادات بين الاندية . مثلا عام 2005 كانت ايرادات اليوفينتوس 229 مليون يورو , اكثر بعشرين مليون يورو من برشلونة , لكن الآن هو اقل من برشلونة ب 300 مليون يورو .في الواقع ايرادات السنة الحالية هي اكثر ب 9% فقط من ايرادات اليوفي عندما لعب في السيريا B .
http://3.bp.blogspot.com/-JzRlkkIhcjk/TwVcez6EXbI/AAAAAAAAEz8/oxmLIT8hqaM/s400/11%2BJuve%2BRevenue%2BSplit.jpg
الحقيقة ان ايرادات اليوفينتوس الموسمية هي في منحنى ثابت لعدة سنوات , و تنمو بشكل حقيقي فقط عند التاهل لدوري البطال .الدافع لبناء ملعب جديد لليوفينتوس يمكن ملاحظته عند النظر الى تفاصيل ايرادات اليوفي , حيث ان دخل يوم المباراة كان يشكل فقط 8% من ايرادات النادي الكلية , و هو رقم يعد الاقل على الاطلاق في الفرق العشرين الاوائل في الدوري الاوروبي المالي , و اقل ايضا من باقي كبار الفرق الايطالية (انتر17%روما 16%ميلان 13%)
في موسم 2009-2010 حقق اليوفينتوس دخلا مثير للاعجاب عن طريق حقوق النقل التلفزيوني المحلي بمقدار 110 مليون يورو , و هو الرقم الاعلى بين الاندية الايطالية , حتى اعلى من ميلان (96 مليون) و من الانتر ( 89 مليون ) , و بشكل كبير جدا اعلى من باقي الاندية في ايطاليا , على سبيل المثال نابولي و لاتسيو و فيورنتينا حقق كل منهم 40 مليون فقط , اي ثلث ما يحققه اليوفي .
http://2.bp.blogspot.com/-TRyDfGjVryY/TwVcqvOUtZI/AAAAAAAAE0I/-GMs6GIUMU4/s400/12%2BJuve%2BTV.jpg
لكن سنين من الاحتجاجات على حقوق النقل التلفزيوني ادت الى الوصول الى اتفاقية جديدة ابتداء من 2010-2011 , و هي معقدة بعض الشيئ , لكن ما زالت تخدم الاندية الكبرى في ايطاليا و لكن بشكل اقل من السابق . و تفاصيلها 40% بالتساوي لجميع الاندية , 30% بناء على النتائج الماضية ( 5% نتيجة آخر موسم ,15% نتائج آخر 5 مواسم , و 10% للنتائج من 1946 حتى آخر 6 مواسم ) , و 5% بناء على عدد السكان في مدينة الفريق , و 25 % بناء على العدد الاجمالي لمشجعين الفريق .
اليوفينتوس حسب الاتفاقية الجديدة ستنخفض الايرادات بمقدار 9 مليون يورو , لكن الحسابات التي اعلنها النادي لاحقا اظهرت انخفاض اكثر بكثير من الدخل التلفزيوني , حيث قدر الانخفاض ب 23 مليون يورو .
كان هناكك نقاش شديد حول كيفية احتساب عدد انصار الفريق (25% من حقوق النقل التلفزيوني) . لكن الامر تم حله في نوفمبر الماضي , حيث اشارت اللاجازيتا ان ايرادات اليوفينتوس ستزيد بمقدار 4 مليون يورو , لكن يبقى هناك انخفاض اجمالي يقدر ب 19 مليون يورو .
http://3.bp.blogspot.com/-CI7MdDLISss/TwVc1JlnJgI/AAAAAAAAE0U/kN0M8XgBGVo/s400/13%2BJuve%2BTV%2BRights.jpg
هذا الانخفاض في الايرادات كان ليكون اكبر لولا ان المفاوضات الجماعية لحقوق النقل التلفزيوني ادت الى ارتفاع في حقوق النقل بزيادة 20% عن العام الماضي , و بمجموع 1 مليار سنويا . و بهذا تكون حقوق نقل الدوري الايطالي في المركز الثاني بعد البريمرليج و متفوقة عن اللاليجا , و تعادل ايضا ضعف حقوق النقل للبوندس ليجا .
هذه الارقام مثيرة للاعجاب , ان تم المقارنة مع حقوق النقل الاجنبية ,على الرغم انه اعلن مؤخرا ان صاحبة الحقوق الحالية , MP & Silva, ستدفع بزيادة 30% لحقوق النقل للثلاث سنوات المقبلة ابتداء من 2012-2013 ( مما يعني زيادة بمقدار 90 مليون الى 115-120 مليون يورو ). لكن ما زالت الامور غير واضحة بالنسبة لحقوق النقل المحلية من 2013-2015 , لكن 2.5 مليار يورو تم تامينها من قبل Sky/RTI بناء على الاتفاق مع 12 نادي من اصل 20 , ما يعني ان هناك زيادة متوقعة قادمة .
http://3.bp.blogspot.com/-4WwvledpRqM/TwVdAfUC5qI/AAAAAAAAE0g/e5BVh9On_dM/s400/14%2BJuve%2BEurope.jpg
واحدة من النقاط الخطرة الرئيسة من تقرير اليوفينتوس السنوي , هو الفشل في التاهل لدوري الابطال , مما يؤثر بشكل سلبي على الوضع الاقتصادي للنادي و ثباته . و هي حقيقة بلا شك , فمثلا في موسم 2010-2011 حقق اليوفينتوس ايرادات تقدر ب 1.8 مليون يورو من المشاركة في اليوروبا ليج , بينما في العام الذي سبقه حقق اليوفينتوس 21.5 مليون من مغامرته في دوري الابطال , اي ان الغياب عن دوري الابطال ادى الى انخفاض في الايرادات بما يقارب 20 مليون يورو .
الجوائز المالية للمشاركة في دوري الابطال ارتفعت ايضا في العام الماضي , مثلا روما حقق 30 مليون يورو نتيجة وصوله لدور 16 , بينما الانتر حقق 38 مليون يورو بوصوله لمرحلة اعلى . ايضا هناك زيادة في ارباح الدوري الاوروبي لكن بمقدار اقل بكثير , حيث اكثر فريق حقق ارباح في الدوري الاوروبي وصل الى 9 مليون يورو . هذه فقط للارباح من توزيع عوائد النقل التلفزيوني , لكن يضاف اليها ارباح اخرى من عوائد يوم المباراة و حوافز متعلقة بشروط في عقود الرعاية .
عدم تاهل اليوفينتوس لدوري الابطال في العام الحالي ايضا سيضر به ماديا بشكل كبير ,مما يجعل مسالة التاهل في العام الحالي امر لا بد منه ,لكن للاسف التاهل في العام الحالي هو امر اصعب نتيجة انخفاض مقاعد ايطاليا في دوري الابطال , بوجود مقعدين مباشريين فقط و مقعد واحد مؤهل عن طريق التصفيات .
http://4.bp.blogspot.com/-F7_Ls--fvxg/TwVdMUh_X7I/AAAAAAAAE0s/GWYtLMe6Kpc/s400/15%2BJuve%2BMatch%2BDay.jpg
على الرغم من كونه النادي الاكثر شعبية في ايطاليا , الا ان اليوفينتوس ما زال يصارع لتحويل هذا الدعم الى عائد مالي في يوم المباراة . و هي مشكلة تعاني نها جميع الاندية الايطالية , لكن بشكل خاص اليوفينتوس , حيث انخفضت عائداته يوم المباراة من 17 مليون يورو في العام قبل الماضي الى 12 مليون يورو في العام الماضي . هو رقم خلف روما صاحب عائدات 19 مليون يورو يوم المباراة , لكنه ايضا اقل بكثير من ميلان 31 مليون يورو و الانتر 33 مليون يورو .
هذه المقارنة تصبح اسوء بكثير ان تمت مع كبار الاندية الاوروبية , و تظهر بشكل واضح للعيان ان تمت المقارنة مع مانشيستر يونايتد و ارسنال , حيث يحقق كل من الناديين عائدات يوم المباراة يقدر ب 126 مليون و 108 مليون . مما يعني ان هناك عائدات تقد ب 4 مليون يورو لكل مباراة , اي اكثر ب 10 اضعاف من عائدات يوم المباراة لليوفينتوس ( 0.4 مليون).
http://1.bp.blogspot.com/-k-xR3nyIOmY/TwVdY242AGI/AAAAAAAAE04/AObjdAvq3Qw/s400/16%2BJuve%2BAttendances.jpg
ليس فقط اليوفينتوس لديه اقل معدل حضور جماهيري بين الاندية العشرة المتصدرة لقائمة الدوري الاوروبي المالي , ب 22 الف متفرج ,كون كثير من مشجعي اليوفينتوس يقطنون في الجنوب . لكن اليوفينتوس ايضا يحتل المركز العاشر في الحضور الجماهيري في الدوري الايطالي ,خلف فرق مثل باليرمو و جنوى . و بالمقارنة انتر لديه حضور جماهيري 58 الف متفرج , ميلان 55 الف متفرج و و نابولي 45 الف متفرج .
بلا شك اليوفينتوس كان محدد بسعة الملعب القديم ,و البالغة 28 الف متفرج , و ايضا لا يوجد في الملعب القديم مقاعد ممتازة او كبينات مشاهدة , و التي تعد مغازل المال في ملاعب اخرى . مما ادى في اليوفينتوس الى قرار بناء ملعب جديد بسعة اكبر , للحصول على دخل اكبر .
حفل رائع تم اجراؤه في 8 سبتمبر في الملعب الجديد , في لقاء ضد نوتس كاونتي , الفريق الذي اعطى اليوفينتوس قمصانه البيضاء و السوداء الشهيرة عام 1903 ,الملعب الجديد بسعة 41 الف متفرج تم بناؤه في مكان ملعب الدلي البي الشهير , و يحتوي على 8 مطاعم , 24 بار , و 4 آلاف موقف سيارات .
الجو العام و وضوح المشاهدة افضل بشكل كبير من الملعب القديم , حيث ان المقاعد الاقرب من الملعب تبتعد 7.5 متر فقط عن ارضية الملعب. و على الرغم من كون الملعب اصغر من بعض الملاعب الحديثة , الا ان المدير التنفيذي الدو مازيا برر الامر قائلا " انه من الافضل ان تملك ملعبا اصغر بقليل لكنه ممتلئ دوما و قريب من الفريق , على ان تملك ملعب ضخم يتم بيع جميع تذاكره في لقاءات قليلة " . و حقيقة , جميع اللقاءات الى الآن تم بيع كل التذاكر , و على الرغم من وجود بعض الفراغات في اللقاءات , الا ان الامر ناتج عن فشل بعض وكالات بيع التذاكر في تصريف حصتها من التذاكر .
المشروع ازدادت تكلفته الى 150 مليون يورو , من ضمنها 15 مليون يورو لبناء متحف لليوفينتوس و المتوقع افتتاحه في النصف الاول من 2012 , لكن التكلفة تم تغطيتها من مصدرين رئيسيين .
سبورت فايف حصلت على حقوق التسمية للملعب مقابل 75 مليون يورو , تم دفع 42 مليون يورو و الباقي 33 مليون يورو سيتم دفعه بشكل متساوي على مدى 12 عام , و بواقع 2.75 مليون سنويا . من عام 2011-2012 هذه الايرادت ستوفر 6.25 مليون سنويا لليوفي , على الرغم ان اسم شركة الرعاية لم يعلن , الا ان الامر لا يعني اليوفينتوس لانه امر تكفلت به الشركة التي تملك حقوق التسمية . ايضا اليوفينتوس قام ببيع المنطقة المحاذية للملعب لشركة نوردي كوناد مقابل 20 مليون يورو , و التي بدورها ستبني مراكز تسوق تسمى Area 12 .
هذا يعني ان اليوفي كان بحاجة لاقتراض 60 مليون يورو فقط لاكمال بناء الملعب , وحصل على القرض من شركة Istituto per il Credito Sportivo . في 30 سبتمبر 2011 52 مليون يورو من المبلغ تم اقراضه فعليا لليوفينتوس .
الملعب الجديد يعكس معنى البزنس بكل ما تعنيه الكلمة من معنى , حيث انه نشيط سبعة ايام اسبوعيا , و بوجود كثير من الاحداث مع وجود جولات في الملعب و المتحف .في الحقيقة اليوفينتوس قدر الارتفاع في ايرادات يوم اللقاء من 12 مليون الى 25-30 مليون يورو . مع الاشارة ايضا الى المقاعد الممتازة و اهميتها في الدخل , على سبيل المثال الارسنال يحصل على 35% من ايرادات يوم المباراة من 9000 مقعد ممتاز .
الربع الاول من 2011-2012 اظهر ارقام مؤيدة للتوقعات , مع ارتفاع مبيعات التذاكر الموسمية 61% الى 24.137 , و هو رقم مثير للاعجاب , مع ارتفاع الايرادات 183% . و ان كان هناك بعض المشاكل المتعلقة بالتفتيش على سلامة المنشآت , الا ان مازيا اوضح ان الملعب سيجعل اليوفينتوس متفوق على باقي الاندية الايطالية من 4الى5 سنوات قادمة , و هو امر منطقي كون ان اتفاقية بناء الملعب مع بلدية تورينو تم توقيعه عام 2003 .
http://2.bp.blogspot.com/-TOMQBDO0Smo/TwVeFOTKXCI/AAAAAAAAE1c/LXNvZllncdE/s400/19%2BJuve%2BCommercial%2BRevenue.jpg
العائدات التجارية ليست سيئة ب54 مليون يورو , على الرغم من الانخفاض 2 مليون عن العام السابق , وهو امر مرتبط بالشروط المتعلقة بالاداء , نتيجة عدم التاهل لدوري الابطال. في ايطاليا الانتر يحاول اللحاق , لكن الميلان يؤدي اداء تجاري افضل . لكن من ناحية اخرى ما زال اليوفينتوس بعيد جدا عن باقي الاندية الكبرى الاوروبية من ناحية المردود التجاري , على سبيل المثال بايرن ميونخ حقق عوائد تجارية تقدر ب 173 مليون يورو .
هي واحدة من المشاكل الناتجة عن الكالشيوبولي , حيث ان ايرادات اليوفيتوس التجارية لم تعد ابدا للحد الاعلى قبل الكالشيوبولي ( 75 مليون يورو) . في عام 2005 وقع اليوفينتوس عقد رعاية مع TAMOIL لمدة خمس سنوات بواقع 22 مليون للموسم , حيث كان يعتقد وقتها انه عقد الرعاية الاعلى في تاريخ كرة القدم , مع امكانية التمديد ل 5 مواسم اخرى مع رفع القيمة . لقد كان اكثر من ضعف اي عقد رعاية مع اي نادي ايطالي آخر , لكن تم الغاؤه في ضوء الكالشيوبولي .
حاليا اليوفينتوس ابتكر عقد رعاية مزدوج , مع كل من BetClic بواقع 8 مليون يورو للقميص الاول , و مع Balocco بواقع 3.5 مليون يورو للقميص الاحتياطي و لفئة الشباب . كل من العقدين في موسمه الاخير , لذا هناك فرصة لتوقيع عقود جديدة افضل , على الرغم من ان اليوفينتوس كان قد حذر ان الوضع الاقتصادي الحالي له تاثيرات سلبية على عقود الرعاية التجارية . في المقابل الشراكة طويلة الامد مع شركة نايك للمستلزمات الرياضية تم تمديدها الى عام 2015-2016 مقابل مبلغ مثير للاعجاب هو 12.4 مليون يورو للموسم .
http://2.bp.blogspot.com/-BLVX_HYbUvg/TwVeQpXor_I/AAAAAAAAE1o/T0hx9tNMG68/s400/20%2BJuve%2BShirt%2B%2526%2BKit.jpg
في الجانب الايجابي , اليوفينتوس له عقود رعاية مفضلة بالمقارنة مع باقي الاندية الايطالية . مثلا على مستوى الرعاية للقميص , ميلان Emirates €12 million . انتر Pirelli €12 million . نابولي Lete €5.5 million . روما €5 million , و بالنسبة للشركات المزودة للمستلزمات الرياضية ميلان Adidas €13 million . انتر Nike €12 million , روما Kappa €5 million , و نابولي Macron €4.7 million.
و مع ذلك , تبقى هذه الصفقات اقل بكثير من صفقات الرعاية عند الاندية الاجنبية , على سبيل المثال , كل من الاتدية التالية لديها صفقة رعاية لقمصان الفريق تفوق العشرين مليون سنويا : برشلونة , بايرن ميونخ , مانشيستر يونايتد , ليفربول , مانشيستر سيتي , ريال مدريد.
http://4.bp.blogspot.com/-nCJb5vTfsNA/TwVecSPrcKI/AAAAAAAAE10/yLN-l6Omcrs/s400/21%2BJuve%2BWages%2Bto%2BTurnover.jpg
مثل باقي اندية كرة القدم , اهم عنصر في مصاريف النادي هي فاتورة الاجور, و التي كانت 140 مليون يورو في موسم 2010-2011 , تقسم بين 127 مليون للاعبين و 13 مليون يورو اجور شخصية اخرى . لقد قام اليوفينتوس بترتيب فاتورة الاجور بشكل ممتاز في المواسم الثلاث الماضية و ابقاها في نفس المستوى , بل انه خفض فاتورة الاجور بمقدار 9 مليون يورو في العام الماضي , و ان كانت حوافز اللاعبين المغادرين الغت فرق التخفيض .
و مع ذلك , فان الرقم المهم جدا المتمثل بنسبة الاجور الى معدل الدخل ارتفع من 67% الى 91% في العام الماضي , نتيجة الانخفاض في الايرادات . و هي نسبة اعلى بكثير من تلك التي تم توصيتها من الاتحاد الاوروبي لكرة القدم و المتمثلة ب 70% , لذا على اليوفينتوس اما رفع الايرادات او تخفيض التكاليف .
و مع ذلك تبقى فاتورة الاجور عند اليوفينتوس من الاعلى في ايطاليا , و ان كانت اقل بكثير من ميلان و الانتر , الذي قلل فاتورة اجوره الى 190 مليون يورو عام 2010-2011 , نتيجة انخفاض مكافآت الاداء. في تحليل من جريدة اللاجازيتا في الصيف الماضي , ظهر اليوفينتوس في الترتيب الثالث في ايطاليا بالنسبة لرواتب الفريق الاول ب 100 مليون , خلف كل من ميلان 160 مليون و الانتر 145 مليون يورو , و لكن تبقى هذه الارقام في محل شك بالنسبة لدقتها .
http://3.bp.blogspot.com/-Um7iLi5tBoU/TwVeoXTSY0I/AAAAAAAAE2A/MDVeuow-PMs/s400/22%2BJuve%2BWages%2BLeague.jpg
العنصر الرئيسي الآخر متمثل بتكلفة اللاعبين , المتمثل باستهلاك قيمة اللاعب (amortization) , حيث ارتفع من 22 مليون عام 2007 الى 35 مليون يورو عام 2011 , و لكن تبقى اقل من فاتورة الاستهلاك عند الانتر العام الماضي ب 52 مليون يورو .
Amortization معناها هو التكلفة السنوية للتعاقد مع لاعب , و يتم احتسابها بتقسيم مبلغ انتقال اللاعب على مدة عقده , على سبيل المثال كراسيتش تم التعاقد معاه مقابل 16 مليون يورو لعقد مدته اربع سنوات , لذا يكون الاستهلاك السنوي هو4 مليون يورو للموسم الواحد من ثمنه .
http://4.bp.blogspot.com/-944pcFQaDmo/TwVezt0ey7I/AAAAAAAAE2M/0fGUrC4uX0c/s400/23%2BJuve%2BPlayer%2BTrading.jpg
الارتفاع في Amortization عند اليوفينتوس معناه ان اليوفينتوس كان ينفق بوفرة في سوق اللاعبين في المواسم الماضية . باستثناء موسم الهبوط للدرجة الثانية , فان اليوفي كان نادي كثير الشراء في المواسم الماضية. في الحقيقة فان اليوفينتوس في المواسم الثلاث الماضية كان صافي الانتقالات 129 مليون يورو في اتجاه الصرف , اي اعلى نادي ايطالي , يتبعه نابولي ب 98 مليون يورو .يتبعه روما ب 35 مليون يورو . بينما الانتر و الميلان فان صافي الانتقالات كان في اتجاه البيع اكثر من الشراء.
في الصيف الحالي لوحده تم صرف ما يقارب 90 مليون يورو , متمثلة بالحصول على عقود لاعبين معارين هي ماتري 15.5 مليون, كوالياريلا 10.5 مليون, بيبي 7.5 مليون و موتا (هل تصدقون) 3.75 مليون يورو , بالاضافة لشراء لاعبين جدد هم فوزينيتش 15 مليون يورو , فيدال 10.5 مليون , ليشتنشتاينر 10 مليون , و اليا 9 مليون يورو .
http://1.bp.blogspot.com/-ylKgUTIojTM/TwVe9S_MsMI/AAAAAAAAE2Y/mEa0ALVLE6A/s400/24%2BJuve%2BTransfers%2BLast%2B3%2BYears.jpg
هذا ما سماه النادي فاتورة عودة الفريق لاعلى درجات التنافس في اقل مدة , و ان كان ماروتا صرح انه لن تنفق الاموال في تعاقدات كبرى في الفترة الشتوية , مما يفسر عملية التعاقد بنظام الاعارة مع المهاجم الضال بورييلو من فريق روما , رغم تواجد همسات من مدينة مانشيتسر بعرض تيفيز .
هذه السوق النشطة لليوفينتوس تفسر ارتفاع ديون النادي , و ان كان السبب الاكبر هو الاستثمار في الملعب الجديد. في المواسم القليلة الماضية كان يتمتع اليوفينتوس بحسابات متوازنة , لكن في العام الماضي ارتفعت ديون النادي الى 121 مليون يورو بنهاية 2011 . متمثلة ب 61 مليون يورو قروض للبنك , و 45 مليون يورو قرض الملعب من ICS(على مدة 12 عام بفائدة 4.83% ) , و 18 مليون عقود التاجير التمويلي Unicredit ( بشكل رئيسي لارض التمرين في الفينوفو ) .
http://1.bp.blogspot.com/-fhMuAycgckw/TwVfIT1IJaI/AAAAAAAAE2k/-0pJQAsbsno/s400/25%2BJuve%2BDebt.jpg
الوضع كان ليكون اسوء لولا دفع مبالغ الانتقالات بالتقسيط , حيث انه يدين للاندية الاخرى ب 63 مليون يورو ( في المقابل لديه مطالبات بقيمة 33 مليون من الاندية الاخرى )
لقد قالو انهم خفضو صافي الدين بمقدار 25 مليون يورو في الربع الاول من موسم 2011-2012 , و الشكر الكبير للدفعة المقدمة من Exor و المقدرة ب 72 مليون يورو , و هي شركة مساهمة تملك عائلة انييلي 60% من اسهمها . ايضا Exor قامت بدفع 9 مليون يورو مقابل حقوق LAFICO في اليوفينتوس , و التي تشكل ثاني اكبر نسبة مساهمة في النادي ب 7.5 % , و التي تم تجميد اسهمها نتيجة العقوبات على الدولة الواقعة في شمال افريقيا .
باقي 39 مليون يورو ديون , لا بد من تغطيتها من المساهمين الاقل حجما , حيث يتطلب منهم الايمان بواقعهم , حيث ان سعر السهم اقل من نصف السعر قبل اربع سنوا(1.3 يورو) عندما تم عندها زيادة راس المال بقيمة 105 مليون يورو . في الواقع , فان سعر السهم كان (3.7 يورو ) عام 2001 عندما تم طرح الاسهم في الاسواق .
http://3.bp.blogspot.com/-xAzkvqeG3RU/TwVfTrAdfOI/AAAAAAAAE2w/KiZVoMpXiYk/s400/26%2BJuve%2BCash%2BFlow.jpg
فلنفترض ان المال تم ضخه من جديد , كما يقول مازيا "ان ذلك من شانه ان يمول الفريق ل 5 سنوات قادمة " , و لكن يجب على النادي العودة الى نموذج التمويل الذاتي المتبع سابقا. على الرغم انه تم زيادة راس المال في مرتين في الاعوام السابقة مع وجود قروض الا ان ذلك حدث في ظروف اسثنائية ( الكالشيوبولي و بناء الملعب ) . حيث ان المصاريف كان لها مقابل فعلي .
لكن , سيبقى اليوفينتوس بحاجة الى دعم شركة Exor , و التي كانت دائما قريبة من الفريق , و لكن اداؤها ايضا يعتمد على شركات اخرى , وبشكل رئيسي شركة فيات لصناعة السيارات , و التي تناضل في السوق مثل باقي صانعي السيارات .
http://4.bp.blogspot.com/-6hjBGCY32hc/TwVfeuimW2I/AAAAAAAAE28/9bHuAXhGfmo/s400/27%2BJuve%2BBalance%2BSheet.jpg
موازنة النادي الحالية ضعفت نتيجة الخسارة العملاقة الموسم الماضي , حيث اصبح صافي الموجودات 5 مليون يورو فقط . بينما كان في العام السابق 90 مليون يورو , مع العلم ان قيمة اللاعبين على الورق اعلى بكثير من القيمة الفعلية .
من الآن فصاعدا , على اليوفينتوس ان يواجه التحدي الجديد المتمثل بقوانين الاتحاد الاوروبي للتنافس الاقتصادي العادل Financial Fair Play, حيث سيستبعد الاتحاد الاوروبي من بطولاته كل فريق يفشل بتمويل نفسه ذاتيا .
لحسن الحظ , فان الخسائر الضخمة في موسم 2010-2011 لن يتم احتسابها . حيث ستبدا فترة المراقبة الاولى للاتحاد الاوروبي لكرة القدم من موسم 2011-2012 و 2012-2013 , ليتم احتسابها في المشلركة في موسم 2013-2014 , لذا على اليوفينتوس ان يعدل من وضعه بسرعة .
و مع ذلك , ليس على اليوفينتوس ان يكون مثاليا , حيث سيسمح للملاك الاغنياء تغطية الانحراف في الميزانيات بمقدار 45 مليون يورو لاول موسمين فترة مراقبة , ان ارادو تغطية الخسائر بمقدار مساوي . و من ثم الحد الاعلى للخسائر سيتم خفضه ل 30 مليون يورو لموسم 2015-2016 , و من ثم سيتم خفضه اكثر لموسم 2018-2019 .
http://2.bp.blogspot.com/-ScAyoc-9ZRQ/TwVfp-CbSOI/AAAAAAAAE3I/BRt_g8drx2c/s400/28%2BJuve%2BAcceptable%2BDeviation.jpg
و على الرغم من ان شعار اليوفينتوس هو تطوير نموذج اقتصادي بتمويل ذاتي , الا انه اعترف انه في موسم 2011-2012 سيكون هناك خسائر اخرى , لكن بمقدار اقل من العام الماضي . و على الرغم من الخسائر في الربع الاول لموسم 2011-2012 بلغت 26 مليون يورو . اي اكثر ب 8 مليون من الموسم السابق من نفس الفترة , الا ان ذلك عائد للعب مباريات اقل في الفترة نفسها .
و من ناحية توقع الارقام في المستقبل , فان علينا تعديل جميع المصاريف الاسثنائية لموسم 2010-2011 , مما يعني دفعة ايجابية بمقدار 43 مليون يورو على النحو الآتي 1)لا مزيد من الضرائب نتيجة الاحكام على الموظفين 2)انخفاض (و ليس الغاء) رسوم التخلي عن اللاعبين , وحوافز المغادرين الى ارقام اكثر واقعية .
الدو مازيا قال ان الايرادات من الملعب الجديد ستصل الى 32 مليون يورو , حيث ايرادات البوابات سترتفع الى الضعف , مع حقوق التسمية 6 مليون يورو , الا ان هناك تكاليف تشغيل الملعب سترتفع , بالاضافة لقيمة القروض لبناء الملعب و فوائدها , الا ان ارقام الاستثمار في الملعب لا يتم احتسابها في قانون FFP للاتحاد الاوروبي (لان الاتحاد الاوروبي يشجع الاستثمار في الملاعب )
بلا الشك العامل الحاسم سيكون التاهل لدوري الابطال , لانه سيعطي ايرادات تقدر ب 30 مليون يورو , و من هنا يمكن تفسير الاستثمار في اللاعبين انه مقامرة ناجحة .
من الصعب تحديد ما سيحدث في فاتورة الاجور. لكن تحليلي الشخصي بناء على تقرير اللاجازيتا لرواتب اللاعبين , انه سيكون انخفاض قليل في العام القادم , لكن من الاكثر امانا اعتبار ان فاتورة الاجور ستبقى ثابتة . بالنسبة لاستهلاك اللاعبين (amortization) فبلا شك انه زاد بواقع 3 مليون للربع الاول من الموسم , لذا اتوقع ان تكون قيمته السنوية 10 مليون يورو . و بلا شك فان تاهل الفريق لدوري الابطال يعني حوافز اخرى للاعبين , مساوي للمقدار السابق , وهو 8 مليون يورو .
بالنسبة للارباح من بيع اللاعبين فهو امر بطبيعته معقد , لكن اليوفينتوس حصل ارباح ثابتة من بيع اللاعبين في المواسم الاربعة الماضية بلغ 14-17 مليون للموسم . لذا من المعقول ان نفترض رقم مشابه للموسم القادم , على الرغم من ان اليوفينتوس عانى في الفترة الصيفية للميركاتو , حيث حقق ارباح بيع اقل من 6 مليون يورو . لكن سيضاف اليها في يناير مبالغ بيع كل من اماوري و كراسيتش المتوقع .
http://2.bp.blogspot.com/-uQNAWXD6xNw/TwVgHWVZSvI/AAAAAAAAE3g/TuooTgoeV4U/s400/30%2BJuve%2BFFP%2BChallenge.jpg
كل هذه الاضافات و الخسائر ستؤدي الى صافي خسائر يقدر ب 18 مليون يورو , و هو رقم ضمن الانحراف المقبول في قوانين الاتحاد الاوروبي FFP . مع العلم ان الاتحاد الاوروبي يستثني من حسابه المصاريف التي يعتبرها استثمارات ايجابية , مثل الاستثمار في قطاع الشباب( 6 مليون يورو ) و الاستثمار في مشاريع تخدم المجتمع ( 2 مليون يورو ) , مما يخفض الرقم المحتسبب لل FFP الى 10 مليون يورو .
هناك ايضا مهرب آخر من قوانين الاتحاد الاوروبي FFP هو ان الاتحاد الاوروبي لن يعاقب اي نادي في اول فترتين مراقبة في حال 1) النادي اظهر منحنى تحسن ايجابي في ميزانيته السنوية 2) ان يكون مجموع الخسائر ناتج عن موسم 2011-2012 , و التي تكون نتيجة لعقود لاعبين قبل الاول من يونيو 2010 .
ايضا التقديرات في الاعلى ليس بالضرورة ان تكون ارقام حتمية على اليوفينتوس ان يحققها , في حال ان اليوفينتوس وصل لارقام قريبة منها , لان الاتحاد الاوروبي سينظر بشكل ايجابي لليوفينتوس ان اظهر منحنى ايجابي في اقتصاده او اظهر الشكل المطلوب اقتصاديا.
و هذا امر واضح في اليوفينتوس من خلال تركيزه على قطاع الشباب , حيث هناك صرف على مراكز التدريب . و النتائج ملموسة على ارض الواقع . حيث ان جميع الفئات السنية لليوفينتوس تتصدر دورياتها بنهاية عام 2011 , بما فيها فريق الشباب .
الاستثمار بلا شك هو علامة لمشروع طويل الامد . و كونتي وضع القاعدة مسبقا الموسم الحالي . حيث قال " بعد 3 اشهر من العمل ليس من الممكن الحديث عن منزل مع وجود سقف جاهز " . العودة لامجاد الماضي لا يزال يحتاج لرحلة طويلة , و لكن بلا شك ان اليوفينتوس اخذ خطوات مهمة في رحلة عودته الطويلة .
رابط الخبر :
http://swissramble.blogspot.com/